La prochaine version de Microsoft Internet Explorer 10 livrée avec Windows 8 aura l’option « Ne pas suivre » activée par défaut, ce qui n’est pas du tout du goût des annonceurs.

Microsoft vient de confirmer que les utilisateurs pourront désactiver l'option de navigation privée « Ne pas suivre » quand ils lanceront pour la première fois le nouveau système d'exploitation Windows 8 attendu à partir du 26 octobre. Toutefois, pour l'internaute qui ne modifie pas cette option par défaut, cela signifie que son historique de navigation ne pourra plus servir aux annonceurs pour placer des publicités ciblées !

Si la firme de Redmond entend se conformer aux nouveaux standards de la protection de la vie privée sur Internet, sa décision n’est pas du tout du goût des annonceurs dont le marché de la publicité en ligne est estimé à plus de 30 milliards de dollars.

« La publicité ciblée se vend deux fois plus chère que la publicité non ciblée. C'est très efficace », déplore Mike Zaneis, avocat du lobby de la publicité interactive en ligne, sur le site de la Financial Review. « Lorsqu’un navigateur active par défaut, l'option 'Ne pas suivre', c'est comme s'ils accordent un bon de réduction de 60% sur nos services. Nous ne pouvons pas survivre dans ces conditions ».

Face à des législations toujours plus sévères en matière de protection de la vie privée, l'industrie a du mal à parvenir à un consensus sur les normes à adopter en matière de confidentialité.

Cependant, le réglage par défaut de l'option « Ne pas suivre » ne fait pas partie des recommandations émises par le World Wide Web Consortium qui établit les standards des protocoles internet.

Les cinq principaux navigateurs que sont Firefox, Internet Explorer, Chrome, Opera et Safari proposent l'option de navigation privée et répondent ainsi aux attentes d’une majorité d’internautes qui désapprouvent la collecte d'informations recueillies pour la publicité ciblée.